Գեղեցկության և անձնական խնամքի միջոցները սովորաբար արժեքի վրա հիմնված ապրանքներ են: Սպառողները հաճախ ընտրում են առցանց մթերային խանութներ, առցանց դեղատներ, գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքանիշերի պաշտոնական կայքեր և այլն: Դրանց թվում են բազմաբնույթ մանրածախ էլեկտրոնային առևտրի հարթակները, ինչպիսին է Amazon-ը, որոնք հարմար են սպառողների հոգեբանական կարիքները բավարարելու և այդպիսով ավելի շատ այցելուներ գրավելու համար:
1. Էլեկտրոնային առևտրի շուկայի ակնարկ
Ընդհանուր առմամբ, գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկան աճ է ցուցաբերում, և առցանց վաճառքը կաճի 2022 թվականին, բայց կշարունակի ավելի դանդաղ լինել, քան 2020 և 2021 թվականների աճի տեմպը։
Մինչ օրս անձնական խնամքի կատեգորիան զբաղեցրել է գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկայի մեծ մասը, որի համաշխարհային առցանց վաճառքը 2022 թվականին կազմել է գրեթե 120 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, 2019 թվականի 79.4 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի համեմատ: Անձնական խնամքի ապրանքները ներառում են այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են օճառները, շամպունները, ատամի մածուկը և դեզոդորանտները, որոնք հասնում են ավելի լայն սպառողական լսարանի: Գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկայի այլ ենթակատեգորիաների համեմատ, այս ենթակատեգորիայի մեկ շնչի հաշվով սպառման մակարդակը նույնպես ավելի բարձր է:
2. Սպառողների դիմանկարների վերլուծություն
Համավարակի ընթացքում սպառողների գնումների սովորությունները աստիճանաբար անցել են առցանց գնումների, ինչը ճնշում է գործադրել մանրածախ առևտրականների և ապրանքանիշերի վրա՝ արագացնելու թվային փոխակերպման տեմպը և բարելավելու լոգիստիկական պատվերների կատարման հնարավորությունները: Միևնույն ժամանակ, համավարակի ընթացքում առցանց վաճառքը նույնպես կտրուկ փոփոխությունների է ենթարկվել: Անձնական խնամքի ապրանքների եվրոպական առցանց վաճառքը 2020 թվականին աճել է 26%-ով՝ համեմատած 2019 թվականի հետ:
Բացի այդ, Եվրոպայում գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների սպառողները բարձր ծախսեր ունեն։ Առցանց սպառողների մեծ մասը միջինում ամսական ծախսում է ավելի քան 120 ԱՄՆ դոլար, իսկ առցանց սպառողների 13%-ը՝ մինչև 600 ԱՄՆ դոլար։ Միևնույն ժամանակ, առցանց գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների սպառողների մեծամասնությունը պատկանում է միլենիալ սերնդին։ 25-ից 34 տարեկան սպառողները կազմում են գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների սպառողների 32%-ը և ընդհանուր առցանց սպառողների 29%-ը։
Եվրոպական առցանց սպառողների 25%-ը նշում է, որ ավելի հակված են գեղեցկության և անձնական խնամքի միջոցներ գնել առցանց, քան խանութներում, ինչը շատ ավելի բարձր է, քան Մերձավոր Արևելքում 15%-ը և Աֆրիկայում 8%-ը: Այս հարաբերակցությունը կշարունակի փոխվել, քանի որ Մերձավոր Արևելքում գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների սպառողների թիվը շարունակում է աճել:
Առցանց ալիքների գինը և հարմարավետությունը շատ կարևոր են սպառողների համար: Բրիտանացի սպառողների 38%-ը գնումներ կատարելու համար անմիջապես կընտրի առցանց ալիքները: Նրանց «չի հետաքրքրում, թե որտեղից են գնում, քանի դեռ ապրանքը օգտագործելի է»: ԱՄՆ սպառողների 40%-ը, ավստրալիացի սպառողների 46%-ը և գերմանացի սպառողների 48%-ը նույն կարծիքին են: Հետևաբար, սպառողների պահպանման մակարդակը վաճառողների առցանց ալիքներում ավելի կարևոր կդառնա:
Երբ եվրոպացի սպառողներին հարցնում են, թե ինչու են նրանք ընտրում երրորդ կողմի էլեկտրոնային առևտրի հարթակներ, նրանք հիմնական պատճառներն են նշում գինը (73%) և հարմարավետությունը (72%): Քանի որ շատ երկրներում սպառողները բախվում են գնաճի և կենսապահովման ծախսերի ճգնաժամի, առցանց ալիքների առավելություններն էլ ավելի կմեծանան:
3. Երեք հիմնական տարածաշրջանների շուկայի վերլուծություն
Եվրոպան գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների կատեգորիայի հիմնական տարածաշրջանային շուկան է, սակայն Մերձավոր Արևելքն ու Աֆրիկան ունեն ավելի բարձր աճի տեմպեր։
• Մերձավոր Արևելք
Մեծ բնակչության շնորհիվ Իրանն ու Թուրքիան Մերձավոր Արևելքի գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկաներն են՝ 2022 թվականին դրանց շուկան կազմելով 6.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար։
Իսրայելի 9.2 միլիոն բնակչությունը շատ ավելի փոքր է, քան Իրանի կամ Թուրքիայի 84 միլիոն բնակչությունը, սակայն երկրի սպառողները շատ ավելի շատ են ծախսում գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների վրա։
Մերձավոր Արևելքի երիտասարդ սպառողները շատ են հակված օգտագործել սմարթֆոններ և սոցիալական ցանցեր, և որոշ երկրների մեկ շնչի հաշվով ՀՆԱ-ն նույնպես շատ բարձր է: Մերձավոր Արևելքի սպառողները նշում են, որ երրորդ կողմի հարթակները իրենց նախընտրելի գնումների ուղին են, ինչը համարժեք է Ասիայի սպառողների ցուցանիշներին:3. Երեք հիմնական տարածաշրջանների շուկայի վերլուծություն
Եվրոպան գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների կատեգորիայի հիմնական տարածաշրջանային շուկան է, սակայն Մերձավոր Արևելքն ու Աֆրիկան ունեն ավելի բարձր աճի տեմպեր։
• Մերձավոր Արևելք
Մեծ բնակչության շնորհիվ Իրանն ու Թուրքիան Մերձավոր Արևելքի գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկաներն են՝ 2022 թվականին դրանց շուկան կազմելով 6.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար։
Իսրայելի 9.2 միլիոն բնակչությունը շատ ավելի փոքր է, քան Իրանի կամ Թուրքիայի 84 միլիոն բնակչությունը, սակայն երկրի սպառողները շատ ավելի շատ են ծախսում գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքների վրա։
Մերձավոր Արևելքի երիտասարդ սպառողները շատ են հակված օգտագործել սմարթֆոններ և սոցիալական ցանցեր, և որոշ երկրների մեկ շնչի հաշվով ՀՆԱ-ն նույնպես շատ բարձր է: Մերձավոր Արևելքի սպառողները նշում են, որ երրորդ կողմի հարթակները իրենց նախընտրելի գնումների ուղին են, ինչը համարժեք է Ասիայի սպառողների ցուցանիշներին:
Հրապարակման ժամանակը. Ապրիլ-04-2023
