Google-ը և Kantar-ը համատեղ գործարկել են Consumer Analytics-ը, որը դիտարկում է Սաուդյան Արաբիան՝ Մերձավոր Արևելքի կարևոր շուկան, և վերլուծում է սպառողների հիմնական գնումների վարքագիծը հինգ կատեգորիաներում՝ սպառողական էլեկտրոնիկա, տնային այգեգործություն, նորաձևություն, մթերքներ և գեղեցկություն, կենտրոնանալով Ռամադանի ընթացքում շուկայական պայմանների վրա։
Սաուդյան Արաբիայի սպառողները Ռամադանի ընթացքում ցուցաբերում են գնումների երեք տարբեր միտումներ
Սաուդյան Արաբիայում առցանց գնումները շարունակում են աճել Ռամադանի ընթացքում, նույնիսկ այնպիսի կատեգորիաներում, ինչպիսիք են սնունդը և գեղեցկությունը: Այնուամենայնիվ, Սաուդյան Արաբիայում էլեկտրոնիկայի սպառողների 78 տոկոսը նշում է, որ գնումներ է կատարում Ռամադանի ընթացքում և ընտրողաբար չի մոտենում ընտրած ալիքներին: Այնուամենայնիվ, Սաուդյան Արաբիայում սպառողներն ավելի ընտրողաբար են մոտենում որոշակի ապրանքներ գնելու պատճառներին:
Ռամադանի ընթացքում Սաուդյան Արաբիայում նորաձևության և գեղեցկության գնորդների համար գնումների խթաններ
գեղեցկության գնորդները գիտակցում են
արդյոք ապրանքանիշը խուսափում է վնասակար բաղադրիչներից
նորաձևության սպառողների ցանկությունները
ապրանքանիշերը հարգում են բազմազանությունն ու ներառականությունը
Աղբյուր՝ Google/Kantar, Սաուդյան Արաբիա, Smart Shopper 2022, սպառողական էլեկտրոնիկայի, տան և այգու, նորաձևության և մթերքի, գեղեցկության բոլոր ապրանքների գնորդները, n=1567։ 2022 թվականի ապրիլ - 2022 թվականի մայիս։
Ռամադանի ժամանակ որակյալ գնումների փորձը կարևոր է։
Սաուդյան Արաբիայի սպառողների մոտ երկու երրորդը խնդիրներ է ունեցել առցանց գնումներ կատարելիս Ռամադանի ընթացքում: Սպառողական էլեկտրոնիկայի սպառողների 25 տոկոսը և գեղեցկության ապրանքների սպառողների 23 տոկոսը նշել է, որ դժվար է եղել գտնել անկախ ապրանքների ակնարկներ: Միևնույն ժամանակ, էլեկտրոնիկայի սպառողները (20%) և տնային այգեգործության սպառողները (21%) նշել են, որ խնդիրներ են ունեցել առցանց գրանցվելու կամ մուտք գործելու հետ կապված:
Հետևաբար, որակյալ և մանրամասն գնումների փորձը կպահպանի սպառողների սրտերը։
Արագ առաքումը, մատչելի գինը կգրավեն ավելի շատ սպառողների
Սաուդցի սպառողների 84 տոկոսը նշել է, որ Ռամադանի ընթացքում սովորաբար գնումներ են կատարում միայն մի քանի մանրածախ վաճառողներից, որոնցից կախված են, սակայն անհարմար գնումների փորձը կփոխի իրենց միտքը։
Սպառողների քառասուներկու տոկոսը նշել է, որ կփորձեր նոր ապրանքանիշ, մանրածախ վաճառող կամ առցանց հարթակ, եթե կարողանային ավելի արագ առաքել: Սպառողների մոտ 33 տոկոսը նաև ուրախ է փոփոխություն կատարել, եթե ապրանքն առաջարկում է ավելի լավ գնի և որակի հարաբերակցություն:
3 պատճառ, թե ինչու են սաուդցի գնորդները փորձում նոր մանրածախ վաճառողներ, հարթակներ կամ ապրանքանիշեր, որոնցից երբեք չեն գնել
Նրանք ավելի արագ են
Ապրանքը նախ այնտեղ է հասանելի
Այնտեղ ապրանքն ավելի էժան է
Աղբյուր՝ Google/Kantar, Սաուդյան Արաբիա, Smart Shopper 2022, սպառողական էլեկտրոնիկայի, տան և այգու, նորաձևության և մթերքի բոլոր գնորդները,գեղեցկություն, n=1567, 2022 թվականի ապրիլ - 2022 թվականի մայիս։
Հրապարակման ժամանակը. Փետրվար-09-2023
